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那些优秀的广告怎么来的?解密广告文案创意 2017/12/6 10:36:52
阅读次数:13

发表时间:2017.12 .6     新闻来源:www.guoliart.com    编辑苏州国立雕塑亮化工程有限公司

 

广告文案是具有经济利益目的的商业创作,虽然同样借助于写手的文笔功底,但是最终要以说服、引导消费者为目的。从这个角度来看,广告文案其实很象广告创意,谁都能想谁也都能写,但是结果却是大相径庭。
  
  初级创意人员都知道一个文案创作的基本公式:“KISS=KeepItSweetandSimple”,中文的意思是“令其甜美并简洁”或“简洁加甜美”,由于几个英文首字母的缩写恰巧是英文单词“KISS(吻)”,所以又被广告人戏称之为“亲吻公式”。文案人员不但要有文采,而且还要掌握“KISS”之类的广告文案创作技巧。
  
  在广告专业的立场上,美术指导将创意点子形诸于图象,而广告文案人员(CopyWriter)则是将创意点子形诸于文字,由于文字相对于平面图象对人们具有更强的想象和联想空间,所以说:广告文案应该是理想的商业造梦者。同样是《廊桥遗梦》,看小说版本、连环画版本、乃至电影版本都会有不同的感受,有位精于文字的作家看完电影后连连摇头:电影拍得美是美,可惜太实了。
  
  作为商业造梦者,广告文案人员可以通过构筑一个场景、或者编织一个情节,借助于商品信息传递形式去和观众沟通,并进而打动商品的目标消费者,更可以通过气氛渲染来使人们感性起来进行消费。
  
  如果你恰巧是CopyWriter,而且成天烦恼于广告文案的创作,那么恭喜你——文案人员相对于美术指导来说是潜力无限的,大师级的广告人奥格威、韦伯·扬、李奥贝纳、伯恩巴克、雷斯、罗必凯等都是文案出身,直到今天,许多国际化广告公司的创意总监也都是文案出身!



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