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行业新闻
你也许不看比赛,但是一定要看看广告 2018-5-12 8:19:20
阅读次数:899

发表时间:2018.5.12      新闻来源:www.guoliart.com    编辑苏州国立雕塑亮化工程有限公司

 

昨天,费城老鹰队击败新英格兰爱国者队,第一次获得超级碗冠军,对球迷来说似乎一切已经尘埃落定,但这个被我们称为“美国春晚”的营销大战仍然热度未退。

作为广告人,你也许不看超级碗,但肯定会点开 “超级碗广告集锦”、“超级碗广告TOP10”之类的文章。而今天跟大家介绍的就是两支来自麦肯纽约办公室的作品。其中,第一支是在超级碗直播中登场的“Answering the Call”,为美国最大的无线通信服务商Verizon所做。

由于去年的超级碗广告谈论政治话题被大肆吐槽,今年大多数品牌都选择了更加安全和温和的主题。而Verizon则延续其感恩节和新年主题,将这份宝贵的时间聚焦在一批应急响应者身上,他们可能是警察、消防队员、医护人员、维修工人等等,他们第一时间回应你的求助,保护你的生命与财产。

2017年美国各地的自然灾害频发,而人们也比以往更需要帮助。麦肯纽约在制作本片时,尽可能利用了当时的新闻照片与报道,并找到当事人,请他们抒发内心的感激。

“也许你不记得我,但我的两个孩子都非常惦记你”

最终这支广告由平面与音频构成,虽然不走寻常路,但格外具有真情实感。此外,Verizon数十年来作为国家公共安全的支持者,也一直在通讯服务中尽可能提供帮助,在过去的一年中,他们累计向急救人员和救援组织捐赠了超过两千万美元。

 

除了Verizon这样一本正经的超级碗广告,为蹭热点而生的Mucinex(在美国感冒药市场排名第一)虽然同样是麦肯纽约出品,但完全进入了另外一个搞笑的画风。

这支名为“Postgame”(赛后)的作品并不是超级碗直播广告,而是巧妙的蹭了个热度——他们关注到了赛后失落的球迷,大喊大叫、心情沮丧、失眠、熬夜、明儿还要上班……虚弱的身体搭配坏心情,病毒很容易趁虚而入。

而伴随着病毒的叫嚣:“Shame on you! Amer....”——产品应声从天而降,砸扁不识时务的绿色粘液状无毛细菌,也安慰那些失望的球迷们:Enjoy your “sick day”, America. 即便失望,也要好好的度过这一天哦。

 

今年的超级碗反响似乎不如往年,说到最后,还是想推荐一下去年帮助麦肯获得超级碗Super Bowl最佳广告的“Genius”,它赢得了客户的心(以及业务)。


 

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