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行业新闻
学习公益广告病毒式传播策略 2018-6-7 8:20:26
阅读次数:1148

发表时间:2018.6.6      新闻来源:www.guoliart.com    编辑苏州国立雕塑亮化工程有限公司

 

(一)积极利用大V和名人效应

在这个人人都可以做销售的时代,基于人际关系的传播是未来的发展方向。年轻人是公益广告病毒式传播的主要受众和传播者,紧跟时代的潮流,都有自己喜爱的名人和大V,可以鼓励这些大V们积极地加入到公益广告事业当中,推动人人公益理念的发展,而这些大V和名人本身就具有极高的关注度,又有各自的年轻粉丝,很容易创作出具有感染力的公益信息,加之年轻受众的传播,而这些公益信息比传统媒介上的热点更具有亲民的特质,就能很快地通过粉丝传播开来。比如流行美玫瑰会所就利用“大黑牛”李晨来讲改编的公益行动大片《新绿野仙踪》,李晨由于参加浙江卫视的综艺节目《奔跑吧兄弟》和与范冰冰的恋情曝光,有着超高的人气。而这个公益行动大片,得到了其粉丝和范冰冰粉丝的大量转发,然后再通过粉丝群、同学、同事等进一步分享这些内容,同时呼吁广大网友参与公益植树活动,达到了这个公益大片病毒式传播的效果。

(二)着力借势营销

所谓借势营销,是指把产品或信息融入到受众比较容易接受的环境中,可以通过产品或信息本身,也可以从受众的心理、习惯出发。公益广告病毒式传播在社交平台上的运用要积极的借势营销,制造能引起受众关注的点,在口碑传播上抢占先机,带给受众的不再是死板的广告要求,而是启发受众。一年有360多天,每天都有许多的热点事件和节假日可以成为企业借势营销的内容,公益广告也可以借助热点事件,如节日、赛事、娱乐新闻等等,紧跟时代的步伐,把公益广告像病毒一样传播。苹果的成功,除了乔布斯的功劳、手机优质的品质等因素外,与苹果公司的公益环保意识是离不开的。每年的世界地球日,苹果公司都会与世界野生动物基金会合作,推广一些环保项目,如今年的世界地球日,苹果公司就承诺苹果用户在苹果公司的零售店每使用ApplePay完成一笔支付交易,苹果公司将向世界野生动物基金会捐出1美元,而捐款数额与用户所消费的价格无关。除此之外,苹果公司还进行了其他的环保推广活动,比如通过视频广告介绍公司的一些环保措施。苹果公司拥有忠实的“果粉”,这些用户对苹果产品忠诚度高,会自愿地参加这些活动,并且在“果粉”中传播,从而使公益环保理念深入人心。着力借势营销,可以使公众在热点事件中传播公益。

(三)鼓励企业加入到病毒式

公益广告事业中2014年5月,中国政府法制信息网上发布了国家工商行政管理总局起草的《公益广告促进和管理暂行办法(征求意见稿)》,里面明确指出鼓励守法经营的企业通过冠名等方式参与公益广告活动。病毒式公益广告有利于企业塑造形象,而这方面作用已被证实有效,因为病毒式公益广告比较能赢得受众的情感支持和行动鼓励,而且成本比较低,解决了企业制作广告的资金问题。支付宝、苹果公司、H&M、王老吉等都是这方面的典范。

(四)创新玩法和体验,增加互动性

缺乏创新意识,专业技能不高,是公益广告从业门槛低的结果,虽然不是所有的从业者都是如此,但是仍需要重视。公益广告是极具创造性的东西,要求从业者富有想象力和构思能力,在这个瞬息万变的互联网时代,如果不对事物持有好奇心,不主动去接触和体验新事物,很快会被它淘汰,一成不变没有存在的价值,适当的新思想才能给人耳目一新的感觉。因此公益广告从业者除了参加本公司自行组织的专业技能培训外,也应该创新培训方式,通过一些手段去培养自己的想象力,激发创意。针对公益广告病毒式传播创意不足的问题,还可以从场景、传播方式、分享方式、游戏方式、主题等几个角度开展新的玩法和体验,通过新的玩法和体验可以增强互动性,避免被网友屏蔽,既利用了社交媒体的优势,又增加了公益信息的活跃度。比如“罗尔事件”的转发微信就能捐款,腾讯的“摇一摇”就能让腾讯基金会捐钱,支付宝的“蚂蚁种树”等都是极具创意的。公益广告病毒式传播的发展为公益事业的进一步发展提供了良好的机遇,但该如何发展、怎么发展是现代公益人应该思考的问题。公益广告发展的最大动力来源于广告公司,但是也离不开好的广告内容、广告客户的支持,作为公益广告事业的从业者,还是应该不断地学习,走在传播行业的前列,用不断更新的传播手段去传播公益。


 

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