发表时间：2018.8.24     新闻来源：www.guoliart.com    编辑：苏州国立雕塑亮化工程有限公司

 

随着互联网技术的发展，智能化时代来临，智能手机、智能家居等智能化产品充斥着我们的生活，改变着我们的消费习惯和生活方式。而智能化也在逐渐渗透着广告行业。

阿里妈妈在戛纳国际创意节上发布了“AI智能文案”产品，结合淘宝、天猫的海量优质内容与自然语言算法，可基于商品自动生成高质量文案。速度达到一秒两万条。这个产品主要聚焦于商品文案，可实现三项核心能力——高度模拟人写文案、自由定义字数、实时在线样本学习。这就是智能化的力量。

 

智能化是对广告行业的一种重构。智能化改变了广告公司与客户的关系，也改变了整个广告行业的格局。客户现今需要的是一站式服务，而广告市场却是分散的，这样的矛盾迫使这广告公司必须去革新，必须对时代的改变做出反应。暂且不论AI是否能够代替人类在广告行业的工作，也不论AI在广告界的发展前景是否乐观，就广告公司本身而言，如果不跟进智能化的脚步，注定是要被时代抛弃的。

那么广告公司如何才能不被时代抛弃呢？

提升数字化实力

在大数据时代下，大数据似乎成了很多事情的核心。电商需要大数据，网页需要大数据，就连零售也在要求这数据。数字化正在深刻、持久地改变着广告业。现如今的广告公司，面临着新媒体和自媒体的竞争压力，而后者就是靠着数据作为支撑。数据帮我们了解我们的客户，帮助我们发觉用户的痛点，传统的品牌与用户的关系被数据所颠覆。广告公司要想不被智能化时代抛弃，就要提升自己的数字化实力，建立自己的团队和平台。

 

提升数字化实力，是对广告行业的一次重构，这必然会面临着重重困难。180从2017年开始设立人工智能研发中心，孵化出程序化投放平台TDGo、互动激励广告平台TapWin、智能大脑DataSpeaker等，提升自己的数字化能力。在平台建立之后，如何使用才是关键，这也是许多广告公司面临的问题。

数据与创意相结合

在广告越来越精准化的今天，广告业越来越追求创意，原来简单粗暴的广告，越来越难进入这个世代主力消费人群的眼中。作为新世代消费的主力人群，年轻人对广告的要求越来越高，或者说对创意越来越苛刻。他们追求好玩、新鲜、个性、热情，追求与众不同但又不能非主流。这使得广告公司对创意越来越重视。

但在智能化的今天，只有创意显然是不够的。大数据的时代，数据有着举足轻重的地位，是我们不能抛弃的。大数据能够帮我们更好的找准用户需求，为广告公司的营销方案制定提供数据支持。但这些数据不能是死的，而需要是“活”的，活得数据才对我们有用。这就需要我们将数据和创意相结合。

 

创意就像是艺术，是感性的，给人以无限的想象力和情感空间，而数据就是科学，是理性的，赋予我们严谨的数理依据和逻辑。只有数据与创意相结合，才能够产出高完成度的广告，才称得上是“智能化”。

智能化是时代的趋势，但未来的事情谁也无法预知。智能化对广告公司会造成多么大的冲击，我们也无法知晓，也许未来的广告会和现今的完全不同，我们能做得就是竭尽所能，跟上时代的步伐，不被这个智能化的时代抛弃。

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