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行业新闻
投放户外广告,助力品牌形象建立! 2018-9-1 8:05:36
阅读次数:893

发表时间:2018.9.1     新闻来源:www.guoliart.com    编辑苏州国立雕塑亮化工程有限公司

 

一、户外广告具有哪些优势呢?

形式多样、创意无限

  广告行业发展至今,户外广告形式上有了很大的变化,估计已有超过50种,您定可找到适合您的方法,向受众传递广告讯息。不会像一个15秒的电视广告、一幅1/4版或半版的广告限制,户外媒体可以调动多种现场表达手段,营造出综合的、丰富的感官刺激。形象、语句、三维物件、动感音效、环境等等,都可以巧妙融合进来,尽情驰骋无尽的创意空间。

成本低

  比起昂贵的电视广告、杂志广告等其他媒体,户外广告可谓物超所值。

视觉冲击力

  一块设立在黄金地段的巨型广告牌,或处处碰面的候车亭,是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物。很多知名的户外广告牌,或许因为它的持久和突出,成为了这个地区的远近闻名标志,人们或许对这街道楼宇都视而不见,而唯独这些林立的巨型广告牌却是令人久久难以忘怀。

全时段

  许多户外媒体是持久、全天候发布的。它们每天24小时、每周7天地伫立在那儿,传播时间最充分。随着人们的户外活动日益增加,接受更多的是户外广告的宣传影响,户外广告的曝光率也大大增加。

创造频次

  通过合理的安排和分布,户外媒体能创造出理想的到达率和频次。正确地选择时间、地点,加上使用正确的户外媒体,可接触到几乎每个层面的人群,甚至可与受众的生活节奏配合得天衣无缝。

严密的计划性

  设计者在进行广告创意时,首先要进行一番市场调查、分析、预测的活动,在此基础上制订出广告的图形、语言、色彩、对象、宣传层面和营销战略。广告一经发布于社会,不仅会在经济上起到先导作用,同时也会作用于意识领域,对现实生活起到潜移默化的作用。

 

  因而设计者必须对自己的工作负责,使作品起到积极向上的美育作用,同时设计要根据周边环境来确定广告的位置、大小,使户外广告外形与背景协调,产生视觉美感。形状不必强求统一,可以多样化,大小也应根据实际空间的大小与环境情况而定。

信息传递的清晰性

  一份心理研究资料表明:视觉感官获取的信息量,在人们日常接受的外界刺激中比重最高。在我们大脑每天接收到的信息中,65%都是通过我们的心灵之窗——眼睛进来的,透过听觉的占25%,其他途径只占10%。因此,户外广告如何能吸引受众的目光并在其头脑中形成深刻的记忆,将对户外广告发布的总体效果起到至关重要的作用。针对户外广告的“瞬间性记忆”这一显著特征,简洁是“信息传递的清晰性”的根本保障。

 

 二、户外广告怎么建立形象

传递有突破的品牌新形象

户外广告在传播方面具有得天独厚的优势,它能在线下营造声势,与目标受众互动,再通过社交媒体这个“声量放大器”,扩大品牌的影响力。在上半年,知乎的地铁灯箱广告、芝麻信用超长地铁墙贴广告、陌陌“用视频认识我”等都是品牌通过户外广告传递新形象的成功案例!

 

不断向消费者提供品牌诱惑

在新传媒时代,品牌形象的塑造依靠的不仅是自上而下的宣传,更多的是靠消费者自下而上推动品牌的崛起。因此,品牌诱惑非常重要。随着同质化品牌的增多,现在比以往更需要让消费者记住你的品牌,那些被记住的品牌会留在消费者脑海里,成为首选,其他的则会被无情过滤。户外广告发展到今天,有很多高吸引度高参与性的媒体形式,这些广告介质不仅帮助传达了品牌信息,更给消费者带来了有趣、新鲜的体验,在无形中加强了消费者的品牌记忆。

 

 


 

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