发表时间：2018.10.10    新闻来源：www.guoliart.com    编辑：苏州国立雕塑亮化工程有限公司

相较于传统媒体而言，新媒体拥有更加广阔的市场前景，且在发展中不断变化。新媒体与传统媒体相比，主要区别在于媒体构成[1]。新媒体有更广泛的影响力，广告商更愿意投资新媒体广告，而新媒体广告通常约占20%[2]。我国逐渐步入网络化社会，博客广告、视频网站、视频、即时通讯、无线营销广告新媒体市场也能够快速的实现和发展，成为广告商对网络营销的新途径，也成为品牌广告市场发展的主要途径。

一、新媒体概念

对于新媒体概念的精确定义，许多专家学者都没有一致的观点。专家认为，只要媒体的基本要素与传统媒体不同，就可以称为新媒体，新媒体就是一个不断变化和发展的概念。与传统媒体(报纸、广播、杂志、电视)四个传统概念相比，新媒体被称为“第五媒体”。新媒体一般指利用计算机和网络等新技术对传统媒体的形式、内容和类型进行质的改变。新媒体包括数字杂志、数字广播、数字报纸、数字电视、短信和触摸媒体。新媒体是媒介产品与网络技术相结合的重要产物。它的出现符合当前的社会潮流，是信息传播的主要渠道和媒介传播市场的必然方向。

二、新媒体广告的主要应用特点

（一）新媒体广告主要投放地点

网络化社会新媒体广告投放形式主要分为：1.电子菜谱新媒体投放：随着人们消费理念的改变，各广告主通过餐厅中的电子菜谱为媒介，广告投放以高清大图、3D效果等通过视频、音频、电视节目等映入消费者眼帘，针对不同餐厅的消费水平达到有针对性的广告投入，以增加品牌公众认知度；2.户外新媒体投放：目前，户外新媒体广告主要分为投影、户外视频、户外投影灯。户外新媒体广告主要以互动等因素吸引人气，从而提升户外媒体广告价值[3]。新媒体户外广告种类繁多，无法通过明确的标准划分；3.移动新媒体投放：指在公交、地铁、高铁等电视为主要媒介，通过移动电视进行广告投放，实现更加具有针对性的广告投放；4.手机新媒体投放：手机媒体作为目前新媒体中最具有影响力的媒体形式，具有方便、快捷等特点，拥有十分广阔的发展空间[4]。

（二）新媒体广告的特点

网络化社会新媒体广告主要特点为：1.交互性强：传统媒体广告主要采取广泛投放的方式，被动性较强。但新媒体广告能够按照人群需要推送，受众能够通过多种渠道对所需广告信息进行主动获取。比如，可以针对自身需求通过专卖店网站或搜索引擎来进行检索；2.具有精准性：新媒体能够根据用户需求过滤与搜索内容无关的内容，让广告更加具有针对性；3.时效性：传统广告无法真正的做到时效性，其广告内容只在发行的一段时间内有效。而新媒体广告能够根据用户的需求，利用网络主动将最新广告信息提供给用户；4.内容广：新媒体广告涉及交通、旅游、服务、教育、艺术、福利、保险、储蓄等，在其中发挥着广泛的作用；5.便利性且广告模式灵活：新媒体广告无处不在，通过网络在手机、电脑、LED屏幕等各个地点进行播放，并且通过网络就能实现用户的即使付费，这种便利性是传统广告无法比拟的；6.转化率高：广告成交率被称为转化率，不同于传统媒体，新媒体广告链接的电商平台能够更加方便用户进行交易，在广告刺激下进行交易后，用户更会进行广告分享。

三、新媒体广告的应用形式

（一）电子菜谱

广告电子菜谱作为一种新型的餐饮行业服务形式，通过平板电脑等媒介，将菜品信息展现在消费者面前，这也满足了当今餐饮行业的发展趋势。而电子菜谱广告作为一种新型的广告形式，与其他广告相比，更加注重更高的品牌效果（如图所示）。电子菜谱广告更加注重品牌效果，更加具有针对性。通过对不同餐饮行业的消费人群的不同广告投放，让广告能够达到最佳的效果。电子菜谱广告主要以贴图、视频、栏目与频道冠名等形式进行广告投放，通过多种形式达到显著的广告效果[5]。随着技术的发展，高清触摸点屏的出现保证了广告的优质性与互动性，在运行流畅的同时，保障了广告的高清显示。而且电子菜谱广告不会受到天气等外界因素的影响，保证广告价值的更好发挥。电子菜谱广告强制性较高，且人群稳定，在就餐时具备良好的话题环境，是广告传播的理想场所。

（二）网络名片

网络名片即用户在搜索网页时的浮动广告。网络名片能够根据用户搜索的关键词实现全网覆盖，与其他新媒体广告形式相比具有更好的传播效果[6]。与其他网络广告不同，网络名片更加注重品牌效果，根据用户搜索的关键词，让广告与用户搜索内容高度一致，实现网络名片高度的资源针对性。

（三）公交广告

公交广告最大的特点就是乘客的流动性。在乘公交时，乘客会以休闲的状态很长时间停留在车内，而车内广告会以其鲜明的颜色吸引乘客。在公共汽车上聚集的人群是产品广告宣传的重要场所，其广告影响是其他广告形式不可替代的[7]。

（四）楼宇广告

楼宇广告是目前能够以最低成本实现高精度广告投放的一种形式。楼宇广告能够根据居住人群的不同实现广告更加具有针对性的投入。住宅区的用户每人最少上下楼梯3次左右，这些广告能够在上下楼梯时闯入其视线，实现广告的强制性。

（五）健身房广告

针对男性与高消费人群，健身需要耐心的，而这时广告以其自身鲜明的色彩吸引用户的注意，这个时候的广告将会受到关注。

四、新媒体广告的应用价值

（一）新媒体广告的营销价值

丰富的信息是新媒体广告营销价值的重要体现，通过新媒体广告与社会化影响手段相结合的方式，能够帮助新媒体广告得到更好的推广。为提高受众的购买欲望，对受众诱导更有针对性，采取潜移默化的影响方式，利用病毒式的存在潜移默化地影响消费者的生活。

（二）新媒体广告的传播价值

新媒体广告的传播价值能够通过广告主体方面很好的体现。新媒体广告不仅可以与受众即时互动，更能对受众的反应进行监督反馈。新媒体广告在内容方面，更加具有娱乐性与创意，制造更多的话题。网络媒体作为新媒体广告的重要收入来源，能够更好的为新媒体广告带来收益。在生活方面选择视频内容;在传播效应方面，它可以定量地传递数据，这对研究是有益的。

结语

综上所述，新媒体广告营销模式仍存在一些客观不足。如果新媒体广告活动的发展是稳定的，我们必须首先找出积极有效的应对策略。通过对新媒体广告的特点、应用价值、投放形式、应用形式的研究来分析新媒体广告在网络化社会中的应用。新媒体广告的发展将朝着情感、形象、娱乐的方向发展。新媒体广告具有交互性、娱乐性和多样性的特点，也将发展成为一个互动的、深入的发展。

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